cuarto y mitad de Zafón y unos tomates, por favor

El segundo punto de venta de libros, por delante de FNAC, casa del libro, corte ingles, y por detrás, aún, de las librerías son los hipermercados de Carrefour. Los datos provienen del estudio del primer trimestre de la Federación de editores. El 15% de la venta de muchas editoriales se sitúa en este punto.

Los comentarios de algunos editores no son favorecedores.

Desde la sorna de Jorge Herralde, editor de Anagrama, una de las pocas editoriales independientes que quedan: "antes el mercado era minúsculo, en los setenta francamente decepcionante. Ahora, se da un crecimiento en todos los nichos de lectores, especialmente en el que yo llamo el grupo de lectores-no lectores, los que se compran el premio Planeta, Zafón, Boris Izaguirre o Polònia, actividades, justo es reconocerlo, perfectamente legales y que no atentan contra nuestro ordenamiento jurídico. Hasta la preocupación por la concentración de la distribución en dos grandes 'cuasimonopolios' editoriales: Planeta y Random.

La curiosidad la aportan los lectores.

Como traductor, apunto un detalle que quizá sea curioso: ya hay series de libros destinadas sobre todo a los hipermercados, en las que se les consulta a ellos el color y formato de las portadas, e incluso los nombres de los personajes. El crecimiento de los híper comporta un crecimiento paralelo de los libros-producto. Un lector de La Vanguardia, comentando el artículo, aquí.

¿Cómo afecta esto al escritor emergente?

Pues mal. La mayoría de las pequeñas editoriales hacen una distribución artesana, sino restringida a ámbitos de su comunidad. No pueden competir. Las librerías donde van a parar sus libros no venden lo que deberían y siempre favorecerán a los grandes grupos, la rotación de novedades manda, el espacio en los estantes y escaparates hay que rentabilizarlo. Y esa mayoría de pequeñas editoriales independientes, abiertas a nuevos talentos no hacen buen marketing editorial de guerrilla. Muchas no hacen ninguno. Por eso hemos abogado en muchas ocasiones a que el escritor se moje también en la promoción, como en EEUU, y hay tres artículos al respecto en el últmo número de la revista ESCRITORES CLUB.

Lo último de Carlos Ruiz Zafón, mal.

"Cuando el escritor disfruta mucho escribiendo los lectores sufren mucho leyendo"
Manuel Vicent

'Una madrugada desperté de golpe sacudido por mi padre, que volvía de trabajar antes de tiempo. Tenía los ojos inyectados en sangre y el aliento le olía a aguardiente. Le miré aterrorizado y el palpó con los dedos la bombilla desnuda que colgaba de un cable. --Está caliente. Me clavó los ojos y lanzó la bombilla con rabia contra la pared. Estalló en mil pedazos de cristal que me cayeron en la cara pero no me atreví a apartarlos.'

Esto es un párrafo de la última novela de Carlos Ruiz Zafón, tan publicitada. Como para ponerle música:



Arcadi Espada, que no es santo de mi devoción precisamente ya lo pone a caer de un burro en su blog. Por su prosa escolar llena de anacolutos. Y se pregunta si con el dinero embolsado de la primera novela, que él calcula en 70 millones de euros, no le habrían podido pagar al Zafón un ejercito de correctores de estilo, que son-somos los que velamos por estas cosas.

Pero no ha sido así y la carrera de Carlos Ruiz Zafón hace aguas ahora mismo y sólo la salvará este sagrado día del libro y sant jordi y los compradores no avisados; el día clave en que se venderán -al menos en Barcelona- más de 200.000 ejemplares de su última cosa a la que no me atrevo a llamar novela y sólo he leído un capítulo.

No tiene perdón, es cierto. Y estoy de acuerdo en que la culpa es del editor que no lee las obras y sólo las 'cata'. O de que el editor no es editor y sólo es especialista en marketing. También es posible que a Zafón le pase como a Matilde Asensi, que el éxito de su primera novela fue, digamos, extenuante. En Planeta ocurren estas cosas. Anticipos millonarios a un año o dos años vista y luego las prisas. Y si no cumples te demando que para eso he pagado.

Ojo con los anticipos si no tienes más de un proyecto en cartera. En este país los escritores no son profesionales como en EEUU. No están preparados para estas cosas. Los lectores sí, la gran mayoría se lo traga todo. Y con eso se juega.